През първата половина на 2025 година Tesla отбелязва значителен спад в продажбите си на европейския пазар – един от най-важните региони за компанията. Това се случва на фона на общ ръст в сектора на електрическите превозни средства (EV) в Европа, където регистрациите на електромобили са се увеличили с 37% през януари. Според анализ на JATO Dynamics, Tesla е загубила близо 45% от продажбите си спрямо същия период на 2024 г.
Проблеми в ключови европейски пазари
Пазарите на Германия, Франция, Испания и скандинавските страни, които традиционно са силни за Tesla, показват тревожна тенденция. През февруари продажбите в Германия – най-големият автомобилен пазар в Европа – спаднаха с над 70%. Във Франция през май 2025 г. продажбите на Tesla се сринаха с 67%, а в Португалия и Швеция спадовете достигнаха съответно 68% и 53%.
Испания, макар и по-малък пазар, също отбеляза спад от 29%. Единственото изключение в региона е Норвегия – пазар, традиционно благоприятен за електромобили – където продажбите на Tesla се увеличиха с над 200% благодарение на новите предложения за лизинг с 0% лихва и пускането на обновен Model Y.
Причини за спада
Няколко ключови фактора обясняват рязкото влошаване на позицията на Tesla в Европа. Един от основните проблеми е остаряващата продуктова гама. Компанията разчита основно на два модела – Model 3 и Model Y – в момент, когато европейският пазар се залива с нови модели от конкуренти като Volkswagen, Renault, BYD и MG. Китайският производител BYD дори изпревари Tesla по продажби в Европа за първи път през април 2025 г.
Допълнително напрежение внасят политическите изявления на Илон Мъск, включително откритата му подкрепа за Доналд Тръмп и крайнодесни движения. Това предизвика негативна реакция в страни като Германия, Швеция и Франция, където потребителите са особено чувствителни към социални и етични въпроси. Според проучване, публикувано в The Guardian, близо 60% от германските потребители заявяват, че политиките на Мъск влияят негативно на решението им за покупка на Tesla.
Перспективи за бъдещето
Въпреки настоящия спад, Tesla запазва потенциал за възстановяване в Европа. Компанията планира по-широко разпространение на обновения Model Y, както и навлизане с нови по-достъпни модели през 2026 г. Илон Мъск също обяви намерение да се оттегли от политическите дебати и да се съсредоточи върху иновации и производствен капацитет.
В същото време, нарастващата конкуренция и все по-взискателните европейски потребители ще изискват от Tesla сериозна адаптация. За да запази позицията си на лидер, компанията ще трябва да предложи повече модели, конкурентни цени и да възстанови общественото доверие.
