България е страна с богат природен и културен потенциал, която предлага разнообразни възможности за туризъм – от летен и зимен отдих до културни, еко и спа преживявания.
Честите промени в регулациите обаче, както и липсата на координация между институциите, и краткосрочните мерки, затрудняват устойчивото развитие на сектора.
Недостатъчната квалификация на персонала, сезонната заетост и ниските заплати водят до отлив на кадри и недоволство сред посетителите.
Курорти като Слънчев бряг и Банско страдат от свръхзастрояване, което не само влошава естетическия облик на дестинациите, но и създава инфраструктурни проблеми – пренаселеност, замърсяване и липса на зелени пространства.
Много от туристическите обекти в България са труднодостъпни поради липса на адекватна инфраструктура – некачествени пътища, лошо поддържани железопътни линии и ограничени възможности за вътрешен транспорт. Това затруднява достигането до по-малко популярни, но атрактивни дестинации.
България разчита основно на летния и зимния туризъм, което води до неравномерно разпределение на туристическия поток. Извън тези пикови сезони, курортите остават празни, а бизнесът изпитва финансови затруднения.
България все още не използва пълния потенциал на дигиталния маркетинг, за да популяризира своите туристически продукти на глобалния пазар. В много случаи страната не е разпознаваема като конкурентна туристическа дестинация в сравнение с Гърция или Турция.