Британският регулаторен орган по конкуренция ще има думата в плана на Google за премахване на бисквитки на браузъри на трети страни, които проследяват хората онлайн.
Органът за конкуренция и пазари /СМА/ заяви в петък, че е осигурил ангажименти от Google за справяне с опасенията относно предложението. CMA се притеснява, че плановете ще навредят на вестници и други бизнеси, които разчитат на персонализирани реклами.
Уеб бисквитките са малки парчета код, които уебсайтовете доставят в браузъра на посетителя. Те могат да се използват за проследяване на онлайн активност, като например елементи, добавени в кошница за пазаруване. Бисквитките на трети страни често се добавят от рекламодателите, за да обслужват хората с персонализирани реклами.
Google планира да премахне бисквитки на трети страни в своя браузър Chrome и да ги замени с алтернатива. Миналата година компанията стартира инициатива, наречена „Sandbox за поверителност“, в опит да разреши проблемите с поверителността с бисквитките. Едно от предложенията, в които Google е уверен, се нарича „Федерално обучение на кохорти“. CMA стартира официално проучване на промените през януари.
Google се ангажира да включи CMA и Службата на комисаря по информацията, надзорния орган за поверителност на Обединеното кралство, в разработването на предложенията си в Sandbox за поверителност. Компанията обеща публично да разкрие резултатите от всякакви тестове за ефективността на алтернативи и заяви, че няма да дава преференциално третиране на рекламните продукти или сайтове на Google.
„Ако бъдат приети, ангажиментите, които сме получили от Google, стават правно обвързващи, насърчавайки конкуренцията на цифровите пазари, помагайки да се защити способността на онлайн издателите да набират пари чрез реклама и защита на поверителността на потребителите“, сподели Андреа Кочели, главен изпълнителен директор на CMA, се казва в изявление.
CMA заяви, че ще се консултира със „заинтересовани трети страни“, преди да реши дали да приеме ангажиментите на Google. Ако бъде приет, пазачът ще прекрати съдебното дело и ще се ангажира с Google за подробностите относно своите предложения.
„Оценяваме внимателния подход на CMA през целия преглед и ангажираността им с трудните компромиси, които този процес неизбежно включва“, каза Оливър Бетел, юридически директор на Google. „Приветстваме също обратната връзка от обществената консултация и ще продължим да се ангажираме с CMA и с индустрията по тази важна тема“, добави още Бетел.
Този ход е последният признак на нарастващата роля на CMA в контрола на големите американски технологични фирми - които са изправени пред антитръстови разследвания по целия свят - след Брекзит. Надзорният орган е натоварен от правителството да създаде ново звено за цифрови пазари за полицейска конкуренция на цифровия пазар на Великобритания.
